Une couleur peut devenir un signe distinctif.
Dans le cas de ROSSS, le magenta est bien plus qu’un choix esthétique : c’est un élément identitaire qui rend les rayonnages industriels immédiatement reconnaissables dans les entrepôts en Italie et à l’international.
ROSSS a choisi le magenta (RAL 4003, « Violet bruyère ») afin de rendre ses rayonnages plus reconnaissables, plus visibles en entrepôt et cohérents avec une identité de marque précise dans le secteur de l’intralogistique.
L’origine de ce choix est racontée par Silvano « Simone » Bettini, PDG de l’entreprise et actuel Président de Federmeccanica.
Qu’est-ce que le magenta ROSSS : le RAL 4003 « Violet bruyère »
La couleur standard des rayonnages ROSSS est le RAL 4003, également appelé « Violet bruyère ». Une teinte intense et vibrante, clairement en rupture avec les standards chromatiques traditionnels des rayonnages industriels.
Dans un secteur dominé par les gris, les bleus et les verts industriels, le magenta représente un choix à contre-courant. Et c’est précisément cette différence qui le rend mémorable.
Une provocation comme point de départ
« Ce fut presque une provocation. »
C’est ainsi que Bettini se souvient du moment où est née l’idée d’adopter le magenta comme couleur distinctive des rayonnages ROSSS : « Nous avions un ami de la famille, expert en design, Paolo Parigi, disparu prématurément. De temps en temps, il venait à l’entreprise voir mon père et le critiquait, car selon lui nous fabriquions de très beaux rayonnages, mais nous ne savions pas les peindre correctement. Son avis a suscité en moi l’envie de trouver quelque chose d’alternatif. »
Dans un contexte technique et fortement normé comme celui des structures de rayonnages à palettes et des systèmes de stockage, proposer une teinte aussi audacieuse paraissait inhabituel. Mais c’est justement ce qui l’a rendue efficace. « À l’époque, tous les rayonnages étaient peints en bleu, gris, orange, jaune – des couleurs communes, se souvient Bettini. Certains utilisaient même un jaune ocre franchement peu esthétique. C’étaient les couleurs des années 70 et 80. Nous avons alors pensé à une vieille règle du marketing : “se distinguer pour ne pas disparaître”. »
D’abord les sourires, puis la décision
« Au début, certains ont souri. Puis nous avons compris que cela fonctionnait. »
Le choix du magenta n’a pas été accueilli avec enthousiasme immédiatement. Cependant, avec le temps, il s’est révélé stratégique.
« Un jour, mon père et moi parlions avec un monteur, raconte Bettini, qui nous a dit que sur un chantier un architecte avait demandé à l’un de nos concurrents une couleur très particulière, une sorte de fuchsia. Nous sommes alors allés regarder sur le nuancier ce Violet Erica RAL 4003. Je me suis mis à rire en pensant que si nous peignions les rayonnages dans cette couleur, on ne savait pas ce que cela donnerait. Mais le monteur nous a expliqué qu’une fois l’installation montée, tout le monde avait été très impressionné et que c’était vraiment beau. Nous avons donc décidé de réaliser un échantillon… et cela nous a plu. »
Les rayonnages industriels ROSSS ont commencé à se distinguer dans les entrepôts, non seulement pour leurs performances structurelles, mais aussi pour leur impact visuel. La couleur est devenue partie intégrante de la perception de la marque.
L’épreuve décisive a eu lieu à Malte, lors d’une convention :
« Nous avons présenté pour la première fois un produit de cette couleur à Malte, lors d’une convention. Une bonne partie du réseau commercial y était opposée, car les commerciaux sont généralement plus réticents au changement. À partir de là, le magenta est devenu notre couleur standard, couvrant 80 à 90 % de nos produits, d’Iron Fist à Sequoia cantilever et Mammuth. Aujourd’hui, cette couleur se distingue : on comprend de loin si c’est nous qui avons fourni un produit ou non. »
Pourquoi choisir une couleur distinctive pour les rayonnages industriels
Dans le B2B, et en particulier dans le secteur de l’intralogistique, la couleur n’est pas un détail secondaire.
Une couleur distinctive :
- renforce l’identité de l’entreprise
- améliore la reconnaissance du produit sur les chantiers et dans les entrepôts
- contribue à la différenciation concurrentielle
- soutient la cohérence visuelle entre installations, showrooms et supports de communication
Le magenta ROSSS est ainsi devenu un élément de branding industriel, capable d’unir technique et identité.
Le magenta en entrepôt : visibilité et exploitation
Si le magenta est aujourd’hui l’âme des rayonnages ROSSS, c’est aussi grâce à ses caractéristiques techniques.
Au-delà de son aspect identitaire, la couleur des rayonnages peut avoir un impact concret sur l’exploitation. « Le magenta est apprécié dans le monde entier car il possède des caractéristiques uniques, explique Bettini. Par exemple, il conserve une excellente visibilité même avec un éclairage imparfait et à des hauteurs d’environ 10 à 13 mètres. C’est une couleur qui ne se confond pas avec celle des palettes, facilitant ainsi le travail plus rapide des caristes qui ne confondent pas la palette avec le rayonnage. »
Dans des entrepôts de grande hauteur, avec éclairage artificiel et manutention par chariots élévateurs, la visibilité des structures de rayonnages à palettes est un élément à ne pas négliger.
Une couleur vive comme le magenta :
- augmente le contraste visuel par rapport aux sols et aux parois
- facilite l’identification des structures
- contribue à la lisibilité de l’espace
Elle ne remplace évidemment pas les mesures de sécurité prévues par la réglementation, mais elle peut améliorer la perception visuelle de l’environnement de travail.
Où voit-on aujourd’hui le magenta ROSSS
Aujourd’hui, le magenta caractérise les principales lignes de produits ROSSS :
- rayonnages à palettes
- systèmes cantilever
- solutions pour entrepôts automatisés
- structures pour la conception de layouts intralogistiques complexes
La couleur est devenue un signe distinctif reconnaissable à distance, en Italie comme sur les marchés internationaux.
Qui est Silvano “Simone” Bettini
Silvano « Simone » Bettini est PDG de ROSSS et occupe aujourd’hui la fonction de Président de Federmeccanica. Sa vision a contribué de manière significative au développement de l’identité de l’entreprise dans le panorama de la mécanique et de l’intralogistique italiennes.
FAQ – Couleur et rayonnages industriels
Qu’est-ce que le RAL 4003?
Le RAL 4003, également appelé « Violet bruyère », est une teinte de l’échelle RAL utilisée dans l’industrie pour la peinture de structures métalliques et de composants techniques.
La couleur des rayonnages influence-t-elle la sécurité en entrepôt ?
La couleur ne remplace pas les mesures de sécurité structurelles et réglementaires, mais elle peut améliorer la visibilité des structures et la perception de l’espace, notamment dans les environnements de grande dimension.
Pourquoi ROSSS a-t-elle choisi le magenta ?
Pour se différencier sur le marché des rayonnages industriels, renforcer son identité de marque et rendre ses structures immédiatement reconnaissables.
Le magenta est-il disponible sur toutes les lignes de produits ?
Le magenta caractérise les principales lignes ROSSS, notamment les rayonnages à palettes et les systèmes de stockage industriel.
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