Perché le scaffalature ROSSS sono magenta: la storia del RAL 4003 raccontata da Silvano “Simone” Bettini

Un colore può diventare un segno distintivo.
Nel caso di ROSSS, il magenta è molto più di una scelta estetica: è un elemento identitario che rende le scaffalature industriali immediatamente riconoscibili nei magazzini di tutta Italia e non solo.

ROSSS ha scelto il magenta (RAL 4003, Viola Erica) per rendere le proprie scaffalature più riconoscibili, più visibili in magazzino e coerenti con una precisa identità di marca nel settore dell’intralogistica.

A raccontare l’origine di questa scelta è Silvano “Simone” Bettini, AD dell’azienda e oggi Presidente di Federmeccanica.

Il colore di serie delle scaffalature ROSSS è il RAL 4003, tonalità nota anche come “Viola Erica”. Una tinta intensa, vibrante, decisamente fuori dagli standard cromatici tradizionali delle scaffalature industriali.

In un settore dominato da grigi, blu e verdi industriali, il magenta rappresenta una scelta controcorrente. Ed è proprio questa differenza a renderlo memorabile.

“Fu quasi una provocazione.”

Così Bettini ricorda il momento in cui nacque l’idea di adottare il magenta come colore distintivo delle scaffalature ROSSS: “In famiglia avevamo un amico esperto di design, Paolo Parigi, che è scomparso prematuramente. Ogni tanto Paolo veniva in azienda a trovare il babbo e lo criticava perché secondo lui facevamo degli scaffali bellissimi, ma non li sapevamo verniciare. Così questa sua opinione ha generato in me la voglia di trovare qualcosa di alternativo.”

In un contesto tecnico e fortemente normato come quello delle strutture portapallet e dei sistemi di stoccaggio, proporre una tonalità così audace appariva inusuale. Ma proprio per questo efficace. “Ai tempi le scaffalature erano verniciate tutte di blu, grigio, arancione, giallo, per cui colori comuni – ricorda Bettini – Anzi, alcuni usavano un giallo ocra davvero inguardabile. Erano i colori degli anni ‘70 e ‘80. Allora noi pensammo a una vecchia regola di marketing, ovvero ‘distinguersi per non estinguersi’.”

“All’inizio qualcuno sorrise. Poi capimmo che funzionava.”

La scelta del magenta non fu immediatamente accolta con entusiasmo. Tuttavia, con il tempo, si rivelò una decisione strategica.

“Un giorno, io e il babbo stavamo parlando con un montatore – continua Bettini – che ci disse che in un cantiere un architetto aveva commissionato a un nostro concorrente un colore particolarissimo, una sorta di fucsia. Allora col babbo andammo a vedere sulla mazzetta questo Violet Erica RAL 4003. Mi misi a ridere pensando che se avessimo verniciato le scaffalature di quel colore, chissà cosa sarebbe venuto fuori. Ma il montatore ci rivelò che una volta montato l’impianto erano rimasti tutti ben impressionati e che era davvero bello. Decidemmo così di fare un campione anche noi… e ci piacque.”

Le scaffalature industriali ROSSS iniziarono a distinguersi nei magazzini: non solo per le performance strutturali, ma anche per l’impatto visivo. Il colore diventò parte integrante della percezione del brand.

La prova decisiva arrivò a Malta, durante una convention: “Presentammo un prodotto di quel colore per la prima volta a Malta, in una convention. Buona parte delle reti commerciali era contraria, perché solitamente chi vende è un po’ più rigido al cambiamento. Da lì in poi il magenta è diventato il nostro colore standard, che copre l’80-90 % dei nostri prodotti, da Iron Fist a Sequoia cantilever e Mammuth. Oggi, quel colore si distingue, perché si capisce da lontano se abbiamo fornito noi un determinato prodotto o no.”

Nel B2B, soprattutto nel settore dell’intralogistica, il colore non è un dettaglio secondario.

Un colore distintivo:

• rafforza l’identità aziendale
• migliora la riconoscibilità del prodotto nei cantieri e nei magazzini
• contribuisce alla differenziazione competitiva
• supporta la coerenza visiva tra impianti, showroom e materiali di comunicazione

Il magenta ROSSS è diventato così un elemento di branding industriale, capace di unire tecnica e identità.

Se il magenta è oggi l’anima delle scaffalature di ROSSS lo si deve anche alle sue caratteristiche tecniche.

Oltre all’aspetto identitario, il colore delle scaffalature può avere un impatto concreto anche sull’operatività. “Il magenta è apprezzato in tutto il mondo, anche perché possiede delle caratteristiche uniche – spiega Bettini – Per esempio, mantiene una visibilità ottima anche con un’illuminazione non perfetta e ad altezze intorno ai 10- 13 metri. È un colore che non si confonde con quello del pallet, facilitando così il lavoro più rapido dei carrellisti che non confondono il pallet con lo scaffale.”

In magazzini con altezze importanti, illuminazione artificiale e movimentazione tramite carrelli elevatori, la visibilità delle strutture portapallet è un elemento non trascurabile.

Un colore acceso come il magenta:

• aumenta il contrasto visivo rispetto a pavimentazioni e pareti
• facilita l’individuazione delle strutture
• contribuisce alla leggibilità dello spazio

Non sostituisce ovviamente le misure di sicurezza previste dalle normative, ma può supportare una migliore percezione visiva dell’ambiente di lavoro.

Oggi il magenta caratterizza le principali linee di prodotto ROSSS:

• scaffalature portapallet
• sistemi cantilever
• soluzioni per magazzini automatici
• strutture per la progettazione di layout intralogistici complessi

Il colore è diventato un segno distintivo riconoscibile anche a distanza, in Italia e nei mercati internazionali.

Silvano “Simone” Bettini è AD di ROSSS e oggi ricopre il ruolo di Presidente di Federmeccanica. La sua visione ha contribuito in modo significativo allo sviluppo dell’identità dell’azienda nel panorama della meccanica e dell’intralogistica italiana.

Che cos’è il RAL 4003?

Il RAL 4003, noto anche come “Viola erica”, è una tonalità della scala RAL utilizzata in ambito industriale per la verniciatura di strutture metalliche e componenti tecnici.

Il colore delle scaffalature influisce sulla sicurezza in magazzino?

Il colore non sostituisce le misure di sicurezza strutturali e normative, ma può migliorare la visibilità delle strutture e la percezione dello spazio, specialmente in ambienti di grandi dimensioni.

Perché ROSSS ha scelto il magenta?

Per differenziarsi nel mercato delle scaffalature industriali, rafforzare la propria identità di marca e rendere le strutture immediatamente riconoscibili.

Il magenta è disponibile su tutte le linee di prodotto?

Il magenta caratterizza le principali linee ROSSS, in particolare scaffalature portapallet e sistemi di stoccaggio industriale.

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